Quảng cáo bảng tin: Định dạng, vị trí, độ bền và mẹo mua hàng thông minh

"Quảng cáo trên bảng thông báo" có ý nghĩa gì trong thực tế

Hãy hỏi năm người xem quảng cáo trên bảng tin là gì và bạn có thể sẽ nhận được hai câu trả lời khác nhau. Trong ngành quảng cáo ngoài trời, bản tin là định dạng biển quảng cáo được tiêu chuẩn hóa lớn nhất, thường là Cao 14 feet, rộng 48 feet , được bố trí dọc theo các đường cao tốc và các tuyến đường huyết mạch. Bên ngoài ngành đó, quảng cáo trên bảng thông báo là một thông báo in được hiển thị trên bảng công cộng ở trung tâm cộng đồng, tòa nhà thành phố, công viên hoặc trạm trung chuyển. Cả hai định dạng đều phục vụ cùng một mục tiêu - đưa thông điệp đến nơi mọi người sẽ nhìn thấy nó nhiều lần - nhưng việc lập kế hoạch, ngân sách và tài liệu liên quan là hoàn toàn khác nhau.

Đối với người mua, sự khác biệt này rất quan trọng vì thuật ngữ này được sử dụng một cách lỏng lẻo trong thực tế. Khi một nhà cung cấp phương tiện truyền thông trích dẫn một bản tin, họ thường muốn nói đến một bảng quảng cáo trên đường cao tốc với các thông số kỹ thuật sản xuất nghiêm ngặt và hợp đồng thuê dài hạn. Khi một nhà thầu báo giá một bảng thông báo ngoài trời, họ đang định giá một cấu trúc vật lý mà bạn lắp đặt trên tường hoặc dưới đất. Hãy quyết định xem bạn cần loại nào trước khi bắt đầu quá trình mua hàng và bạn sẽ tránh được những sai lầm tốn kém trong cả quá trình sản xuất và sắp xếp.

Bản tin đường cao tốc: Tiêu chuẩn cho quảng cáo khổ lớn

Bản tin trên đường cao tốc là xương sống của nhiều chiến dịch bên ngoài nhà. Kích thước tổng thể 14 x 48 foot và vị trí của nó trên các tuyến đường liên bang đông đúc mang đến cho các nhà quảng cáo một khung cảnh mà các tài xế không thể bỏ qua. Vì các phương tiện di chuyển với tốc độ cao nên quảng cáo phải có thể đọc được trong vài giây. Các thiết kế bản tin hiệu quả nhất sử dụng màu sắc có độ tương phản cao, một thông điệp rõ ràng và không quá bảy từ của bản sao.

Các bản tin thường được cho thuê trong thời gian dài, thường là 12 tháng hoặc hơn, điều này khiến chúng trở thành một công cụ xây dựng thương hiệu hơn là một công cụ thúc đẩy phản hồi. Chúng hoạt động tốt nhất cho nhiều đối tượng di chuyển trên cùng một hành lang hàng ngày: người đi làm, người lái xe đường dài và đội xe thương mại. Mục tiêu không phải là một cuộc điện thoại ngay lập tức; đó là ấn tượng lâu dài xuất hiện khi người xem sẵn sàng mua.

Thông số kỹ thuật và chi tiết đo lường

Trước khi cam kết thực hiện chương trình bản tin, hãy xác minh kích thước khuôn mặt chính xác, giới hạn bản sao và giới hạn phân vùng cục bộ. Một số cấu trúc có diện tích mặt được cắt nhỏ hơn khung tổng thể và một số khu vực pháp lý hạn chế nội dung gần lối ra giữa các tiểu bang. Hãy hỏi nhà điều hành về số lượng lưu lượng truy cập và khoảng cách tầm nhìn để bạn có thể tính toán thời gian đọc tin nhắn của bạn thực sự nhận được.

Khi một bản tin là cuộc gọi phù hợp

Chọn bản tin đường cao tốc khi lượng khán giả của bạn rộng, thông điệp của bạn phù hợp trong cả mùa trở lên và mục tiêu của bạn là nhận thức. Nếu doanh nghiệp của bạn phục vụ trong bán kính hẹp hoặc bạn thay đổi ưu đãi hàng tuần thì định dạng gần gũi hơn với khách hàng sẽ hiệu quả hơn. Tính kinh tế của một bản tin được xây dựng dựa trên tần suất trên một lượng lớn dân số chứ không phải nhắm mục tiêu chính xác.

Bảng tin công khai: Quảng cáo liên tục cho khán giả địa phương

Đối với các tổ chức muốn hiển thị trong một cộng đồng cụ thể, quảng cáo trên bảng tin công khai vẫn là một trong những kênh lâu đời nhất, rẻ nhất và đáng tin cậy nhất. Các cửa hàng địa phương, phòng tập thể dục, nhà thờ và nhà cung cấp dịch vụ dán tờ rơi quảng cáo trên bảng ở các trung tâm cộng đồng, công viên, quán cà phê và các tòa nhà thành phố. Quảng cáo tồn tại trong nhiều tuần, tiếp cận mọi người đi ngang qua mà không mất chi phí truyền thông định kỳ ngoài việc in ấn và một khoản phí nhỏ mà một số địa điểm tính.

Điều hấp dẫn là giải phóng mặt bằng và cạnh tranh. Nhiều bảng công cộng yêu cầu các thông báo phải được đóng dấu hoặc phê duyệt và các tờ rơi quảng cáo thường được gỡ bỏ theo một lịch trình cố định. Những thông báo hiệu quả nhất sử dụng dòng tiêu đề in đậm, lời đề nghị rõ ràng và các phần chia nhỏ mà mọi người có thể xem. Thiết kế để quét trong ba giây: ai đó đi ngang qua hành lang sẽ không dừng lại để đọc một đoạn văn dày đặc, vì vậy hãy đặt thông tin cần thiết lên trên.

Tránh những sai lầm phổ biến

Thất bại thường gặp nhất là việc in một tờ rơi cỡ chữ cái và bị thất lạc giữa hàng chục tờ rơi khác. Sử dụng khổ giấy ít nhất là A3 hoặc sổ cái, chọn loại giấy chống thấm nước và có nhiều phương thức tiếp xúc. Nếu bảng nằm ngoài trời hoặc ở lối vào ẩm ướt, việc lựa chọn chất liệu sẽ quyết định thời gian quảng cáo của bạn có thể đọc được. Đây là nơi cấu trúc hiển thị được nâng cấp thay đổi kết quả - nhiệm vụ nặng nề màn hình quảng cáo kim loại với lớp kính bảo vệ giúp thông báo có thể đọc được lâu hơn nhiều so với một tấm bảng lộ ra ngoài.

Những điều cần chú ý khi mua bảng thông báo ngoài trời

Khi bạn mua một bảng thông báo vật lý cho một cơ sở, kỹ thuật quan trọng hơn tính thẩm mỹ. Cấu trúc phải tồn tại trước gió, dọn dẹp, phá hoại và nhiều năm thay đổi tờ rơi. Hãy tìm khung thép sơn tĩnh điện, phần cứng chống ăn mòn và tấm kính có bản lề cho phép nhân viên thay thế các thông báo một cách nhanh chóng. Nếu bảng bị mưa, phần mái dốc hoặc mái che sẽ bảo vệ mặt bảng và có khóa ngăn chặn việc đăng bài trái phép.

Việc lắp đặt trong thành phố đòi hỏi độ bền chặt chẽ hơn. Các tấm ván trên vỉa hè hoặc gần các điểm dừng phương tiện công cộng phải đối mặt với việc xử lý liên tục và chịu hoàn toàn thời tiết. Khung thép mạ kẽm hoặc thép không gỉ, kính chống chói và mặt sau chắc chắn giúp ngăn ngừa hiện tượng uốn cong và bong tróc làm hỏng các bộ ván ép giá rẻ. Xây dựng máy móc Bintai bảng thông báo ngoài trời chịu được thời tiết và hệ thống biển báo đường phố thành phố đối với những điều kiện này, sử dụng các tiêu chuẩn chế tạo có thể so sánh với các tuyến chỗ ngồi công cộng và nơi trú ẩn quá cảnh. Khi so sánh báo giá, hãy hỏi thước đo thép, độ dày lớp phủ và vật liệu kính - những thứ này ba thông số kỹ thuật xác định liệu một hội đồng quản trị có thể tồn tại được năm năm hay hai mươi năm.

Không phải mọi tin nhắn đều phù hợp với một tấm bảng phẳng. Nếu nội dung của bạn thay đổi thường xuyên, hộp đèn quảng cáo ngoài trời với mặt đồ họa có thể thay thế sẽ dễ cập nhật hơn và vẫn có thể đọc được sau khi trời tối. Để luân chuyển nhiều khách hàng hoặc thông báo, một bảng quảng cáo cuộn kỹ thuật số mang lại nhiều khả năng hiển thị hơn trên mỗi mét vuông. Bảng bên dưới so sánh các định dạng chính để bạn có thể điều chỉnh phương tiện phù hợp với nhu cầu thực tế của mình.

Tùy chọn kỹ thuật số và chiếu sáng: Khi tĩnh điện quá hạn chế

Bảng tĩnh có một lợi thế lớn: nó hiển thị thông báo vĩnh viễn mà không cần điện, phần mềm hoặc bảo trì. Nhưng nếu bạn cần tự động xoay vòng các thông điệp, bán không gian cho các nhà quảng cáo khác nhau hoặc thu hút sự chú ý vào ban đêm, thì một thiết bị được chiếu sáng hoặc kỹ thuật số sẽ có giá trị đầu tư ban đầu cao hơn. Hộp đèn giúp đồ họa được in hiển thị trong điều kiện ánh sáng yếu và thường gặp ở các trạm trung chuyển và mặt tiền cửa hàng. Biển quảng cáo cuộn kỹ thuật số chuyển qua nhiều quảng cáo theo vòng lặp tính thời gian, đó là lý do tại sao chúng thống trị các vị trí đô thị cao cấp.

Kỹ thuật số mang đến các yếu tố chi phí mới: phần cứng hiển thị, hệ thống thông gió, quản lý nội dung, lắp đặt và mức tiêu thụ năng lượng liên tục. Đối với một cơ sở chỉ cần một nơi để đăng thông báo cộng đồng, một tấm bảng tĩnh chịu được thời tiết thường là quyết định mua tốt hơn.

Chọn định dạng phù hợp cho chiến dịch của bạn

Bắt đầu với ba câu hỏi. Ai cần xem quảng cáo? Tin nhắn sẽ còn đúng trong bao lâu? Ngân sách bao nhiêu dành cho sản xuất và bảo trì?

• Nếu khán giả là những người đi làm trên đường cao tốc đông đúc và thông điệp luôn tươi mới thì việc thuê bản tin dài hạn là có thể bảo vệ được.
• Nếu khán giả là người địa phương và thông điệp thay đổi hàng tháng thì một bảng thông báo công cộng lâu dài là lựa chọn hiệu quả nhất.
• Nếu bạn sở hữu tòa nhà hoặc cơ sở, việc đầu tư vào cấu trúc chịu được thời tiết sẽ mang lại cho bạn không gian quảng cáo mà bạn có thể kiểm soát và tái sử dụng vô thời hạn.
• Nếu khả năng hiển thị ban đêm hoặc xoay thường xuyên có vấn đề, hãy chọn hộp đèn được chiếu sáng hoặc màn hình cuộn kỹ thuật số thay vì in tĩnh.

Dù định dạng nào thắng, hãy kiểm tra chất lượng sản xuất trước khi mua. Các cấu trúc rẻ tiền sẽ nhanh chóng bị hỏng khi ở ngoài trời và một tấm bảng bị ăn mòn hoặc khó đọc sẽ làm hỏng thương hiệu mà nó đáng ra phải xây dựng. Hãy tìm những nhà cung cấp có thể kiểm tra sản phẩm trong thời tiết thực tế, áp dụng lớp phủ chống ăn mòn chính hãng cũng như ghi lại độ dày và độ hoàn thiện của thép. Tài liệu đó là sự khác biệt giữa tài sản và nợ phải trả.

suy nghĩ cuối cùng

Quảng cáo trên bảng tin thành công khi hình thức phù hợp với thông điệp. Bản tin về đường cao tốc xây dựng nhận thức rộng rãi với khung vẽ rộng lớn và hợp đồng thuê dài hạn. Bảng thông báo công cộng mang lại khả năng hiển thị liên tục, giá cả phải chăng, chính xác nơi khán giả sống và làm việc. Hộp đèn hoặc bộ cuộn kỹ thuật số sẽ tăng thêm tác động khi nội dung cần xoay hoặc hiển thị sau khi trời tối. Trước tiên, hãy xác định phạm vi đối tượng, thời lượng tin nhắn và khả năng bảo trì của bạn; sau đó chọn cấu trúc phù hợp. Hãy làm theo thứ tự đó và quảng cáo trên bảng thông báo sẽ có tác dụng với bạn trong nhiều năm — không chỉ vào thời điểm bạn treo một tấm áp phích.